Новейшая история креатива от Лидского Пива

Мне как коллекционеру непонятно и уже надоело ждать, когда же наконец выйдет сорт "БАТЭ - Чемпион". А тут из зала подсказывают, что чемпион наш с другим пивзаводом подружился. Доброй ночи.

Умение вовремя заткнуться закончить материал - великий дар, которым я не обладаю. Материал получился длинным. Но не беспокойтесь, текста не так уж и много, тут в основном картинки.

Лидское Пиво коллекционеры всегда любили. Шутка ли: с 1996 по 2011 годы этот завод минимум каждые два года полностью кардинально обновлял дизайн всей линейки своего ассортимента. А ассортимент у него был в дофинские времена ого-го! Там новые сорта пачками выходили.

В результате этот завод первым из белорусских преодолел рубеж в 1000 различных этикеток, да и на территории СНГ он был среди лидеров в пополнении коллекций.

По количеству сортов лидский пивзавод сильно отстает от Криницы, которая на одних экспортных сортах (а их только номинально много, по сути же много лишь разных этикеток, а рецептура повторяется) вырвалась далеко вперед. Если же посчитать богатство ассортимента на внутреннем рынке, то, может, тут Лида и обойдет.

Но это уже будет результат из серии манипулятивной статистики, когда в угоду желаемому результату условия подбираются так, чтобы итоговые цифры сошлись правильно. Мы не будем оспаривать количество, но я буду подавать заявку от Лидского Пива на самый качественно разнообразный дизайн и ассортимент.

Далее пойдут слайды с доказательствами.

Первая попытка привести весь ряд к единому виду, то есть обрести общий дизайн, случилась в 1996 году. До этого этикетка каждого сорта рисовалась, видимо, с помощью спонтанного вдохновения и имела уникальные черты. Кроме шуток, там были очень красивые этикетки! Сейчас, кстати, такой подход исповедуют многие крафтовары, видя в этом неуемную фантазию творчества.

Справедливости ради, общий дизайн был еще в царские времена, и забывать о нем было бы невежливо. При всем почтении к истории, это были другие времена и другие правила игры. Да и, по большому счету, дизайн был не таким уж аутентичным, с современной точки зрения. У многих заводов дореволюционного периода (и я говорю не о пивной революции!) дизайн этикеток был очень схожим.
Сегодня же я хочу вспомнить именно новейшую историю потому, что именно в последние 20 лет завод выдал просто огромное разнообразие как сортов, так и оформления.

Итак, 1996 год.

Конечно, качество дизайна здесь было на уровне курсовой работы второго курса факультета искусств, но смотрелось довольно свежо.
Сначала линейка выстроилась из существовавших к тому времени сортов, но вскоре на заводе приобрели надежный генератор новых сортов, и креатив стартовал! Может, это и был крафт??? Это же не просто клоны пошли. Юбилейное, к примеру, с использованием меланоидинового солода варили. Как и Бархатное, к слову. А сегодня Бархатное подкрашивают колером.
А Нетрадыцыйнае - с настоем женьшеня делали. Если волей-неволей вам захотелось пошутить, что вот, мол, и о геях позаботились, то дедушка Фрейд рекомендует вам бутылочку.

Особый шарм был в неброской цветной полосе с названием сорта на серо-белом оформлении. Очень, знаете ли, неплохое упражнение для развития зрения. Для тех, кто в сознательном возрасте не застал и вряд ли уже застанет то время, напомню, что магазинов самообслуживания было еще довольно немного, да и в тех алкогольные отделы часто были вынесены из зала. Соответственно, ассортимент приходилось высматривать с дистанции выстрела в дворовом тире, пробивая взглядом людей в очереди и огибая тетю Машу за прилавком. Вот здесь цветные полосочки очень помогали в идентификации. О, зелененькая - Хмельное завезли, можно становиться!

А потом наступил 1998 год. Как и во многих отраслях, в пивоварении ощущался подъем. И Лидское Пиво первым обрело профессиональный дизайн. О, он был строг, стилен и современен. Я даже побаивался поначалу покупать лидское пиво: оно стало на ступеньку выше, приблизившись к импортному пиву, и мне как бедному студенту казалось, что я не могу его себе позволить.

Выше - это все знакомые к тому времени сорта, они же есть и в предыдущем дизайне. Но генератор названий вышел на проектную мощность, и мы имели счастье баловаться новинками постоянно. Вот что пивовары-шалуны надумали в отчетный период:

Новые сорта - воскрешенный двойной бок и инновационный лагер.

Освоили спортивную тему.

От греха подальше, модифицировали бренд "Жигулевское". В то опасное время можно было хорошо огрести от самарских парней за использование легендарной торговой марки, а тут ап! - и это уже авторский сорт, мы в домике.


Вот жаль, не было отдела маркетинга на лидском пивзаводе. Никто не трудился объяснить, что это за модификации такие: двойка да тройка. Просто вдруг решили поэкспериментировать с самыми ходовыми сортами, но в чем состоял эксперимент, знают только непосредственные его инициаторы и, наверное, их собеседники на вечеринках.

На самом деле, дизайн не был доморощенным, он напоминал импортное пиво, потому что из него эволюционировал. Годом ранее на лидском пивзаводе наладили производство лицензионного пива Эггенбергер Король Хмеля (Eggenberger Hopfenkönig - к слову, этот сорт до сих пор выпускается в Австрии). Но в любом случае, теперь мы понимали, что все эти размалеванные этикетки - для детей, а матерые любители пива смотрят на содержимое, а не на оболочку. Профессионалы выбирают монохром.

А еще - вы только представьте! - этикетки стали трехпозиционными. Очевидно, что на такие траты могло пойти только предприятие, твердо стоящее на ногах и уверенное в своей продукции. Конечно, задники изредка появлялись и на сортах Криницы и Оливарии. Но события эти были столь же редкими, сколь неожиданными и необъяснимыми, основная этикетка от наличия контры никак не зависела. Вероятность найти такую бутылку была примерно та же, что в столовой обнаружить, что пюре сегодня приготовлено на молоке, а не на воде.

Кстати, наряду с новым трехпозиционным оформлением в Лиде оставили и старые, стандартные прямоугольные этикетки 10х7 см, на которые тоже положили новый дизайн. Ходили слухи, что в "простые" бутылки лили непастеризованное пиво, а в "современные" - пастеризованное, но на этикетках тогда этого не отмечали.

Не могу не добавить, что для коллекционеров то время было непростым. Этикетки менялись довольно часто, и выискивать их в однородном серебристо-белом ряду было непросто, учитывая, что рассмотреть новинки вблизи не всегда было просто. Модным стало навешивание новых медалек, кои прибавлялись со страшной скоростью: пивные конкурсы-выставки проходили довольно часто (в Минске, в Санкт-Петергбурге, в Сочи, в Киеве, в Москве), и на каждой раздавали до сотни наград. А если новых медалек долго не было, дизайнеры без дела не сидели: переставляли местами уже существующие медали, добавляли или убирали обратную сторону медальки, игрались со шрифтами, в конце концов.

Если присмотреться к ассортименту, можно увидеть, что он частично пересекается с предыдущим дизайном, но лишь частично. Есть сорта, которые выходили только в первом оформлении, есть те, что только второй дизайн увидели, а есть и такие, что оба варианта использовали. При этом в продаже оба дизайна встречались одновременно, один и тот же сорт с разными картинками мог стоять на одной полке в магазине.
Обратите внимание на опять расширяющийся ассортимент: появились "Приоритетное" (результат платонической дружбы с Приорбанком), "С Легким Паром" (Пивные Волаты крайне не рекомендуют совмещать банные процедуры с пивом! Пиво только ПОСЛЕ бани!) и "Баварское" (приобщение к традициям).

Ну и, конечно, наряду с прямоугольными этикетками встречались и новые, овальные, трехпозиционные:

А в 2000 поизгалялись в старом стиле, с буквами с завитушками.

Тогда же, в 2000 году, освежили дизайн и линейку серией сортов с оригинальными названиями и оформлением с картинками. Цветовая гамма почти не изменилась, но строгое название уступило место живым иллюстрациям. Даже жаль, что очень быстро поток креатива свернули в угоду мейнстриму. Я вот утверждал тогда и до сих пор считаю: ну говорят вам, что пиво должно называться "Премиум", ну пусть хоть будет "Михась Премиум", а не банальное "Лидское Премиум". Или "Золотой Змей Живой". А?

Вы успеваете считать количество новинок?

Закроем 2000 год парой цветных этикеток. Это просто пример того, что искали в Лиде и красочные варианты оформления, но особого распространения это направление не получило. Буквально пара экспериментов - и все:

Но вот мы вступаем в новое тысячелетие, и в Лиде ставят точку в вихляниях дизайна. Новый стиль, такой же лаконичный, но более контрастный, ровный, с более четкими шрифтами и ровными линиями. Вначале название слова печатали красным, пытались и другие цвета использовать, но вскоре (как мне кажется, справедливо) убрали цвет, опять придя к монохромному решению.

Ох, аж в глазах рябит. И опять, с сегодняшней точки зрения этот дизайн кажется абсолютно скучным, топорным и прямолинейным, но на тот момент это выглядело стильнее и профессиональнее конкурентов. Да что там тот момент, дизайн сегодняшней Коллекции Пивовара куда как грубее.

Кстати, следите внимательно за руками: в этом ряду появилось несколько новых названий, но исчезли несколько старых. Начали подчищать неудачные сорта, пытаясь заместить их новыми. В итоге любители пива лишились таких рецептов, как Принеманское, Жигулевское Любительское, Спартак-Чемпион да Зенит-Чемпион. Из "номерных" сортов вычеркнули Старый Замок - 2, оставив остальные. Так же мгновенно, как появились, ушли от нас Змеи с Михасем. Ну а появились в линейке Оригинальное, Европейское и, внимание, ПОРТЕР!!! Портер, тогда еще 20%-ный, взорвал пивной рынок за несколько дней до наступления нового тысячелетия. Вот это я понимаю, правильное попадание в сезон! Это вам не презентация нового Жигулевского в январе.

Но этот косметический ремонт не стоил бы большого внимания, если бы не сопровождался довольно мощным десантом новинок, о котором несколькими строчками ниже.

Коллекционерам скучать не приходилось. "Блохи" (незначительные изменения в тексте или его размещении) и игра со шрифтами шла без остановок, и за 2 года существованя дизайна вышло более 100 различных этикеток. Головной боли добавило начало выпуска пива в ПЭТ. И пить приходилось ради этикеток больше, и простора для "творчества" дизайнеров больше.

Наряду с основным "строгим" ассортиментом, Лида выдала и серию ярких сортов в цветном броском исполнении и оригинальными названиями. Вот это была настоящая коллекция пивовара! Правда, пиво там без ароматизаторов было.

Это все новинки!!! А еще пытались раскрашивать и уже существующие сорта, но опять как-то не пошло это в массовое производство:

В целом, дизайн выглядел вполне законченным и целостным, казалось, что завод нашел свой имидж. Тем неожиданнее было увидеть в 2003 году смену курса. И ладно бы сменили на что-то благовидное, так вы посмотрите, что они выдумали:

Честно, ребята, признайтесь, это был провал. Это нагромождение элементов разной природы, более всего похожее на результат игрищ слушателя курсов изучения Фотошопа, который тренировался работать с разными инструментами и эффектами.

И что еще более удручало, под новый имидж подвели и оригинальные сорта, сравняв весь ассортимент в единый ряд со слабыми различиями между сортами.

Здесь появилась стилизованная надпись "Лидское" на желтом фоне - уже примерно такая, какой мы ее знаем сегодня. Логично, что бренд занял центральное место. Цветовую гамму постарались оставить монохромной, но строгость рассыпалась, как тот веник без перевясла. Сложная вырубка вместо овала, совершенно абсурдные, словно с могилки, отжившие свое ленточки, колющие глаза лучики, нелогичные переливы фона.

И эта смена постигла весь ассортимент, насчитывающий за 20 сортов. Учитывая разные объемы бутылок, в которые разливалось пиво, это сходу дало коллекционерам 50+ новых этикеток. И это нам еще повезло, ведь линейка сортов подверглась серьезной чистке: новый дизайн не увидели такие сорта, как оставшиеся номерные сорта (Лидское - 2, Классическое - 2, Старый Замок - 3), Мирский Замок Темное, Славянское, Приоритетное, Баварское, Юбилейное, Хмельное, С Легким Паром, Князь Вітаўт, Солодуха.
Новинок же, напротив, было довольно мало и они были продиктованы рынком: Премиум, Безалкогольное, Легкое.
Мне бы хотелось, на самом деле, остановиться на секунду на последнем. Просуществовало Легкое довольно недолго, но даже из тех, кто его вспомнит, вряд ли многие знают о необычной специфике сорта. Это было гречишное пиво. Улавливаете? И так солода совсем чуть-чуть насыпали, да еще частично гречихой заменили. Я не могу обосновать сей шаг Лидского Пива, используя лишь здравый смысл. Пробовать это можно было только под угрозой лишения права пить пиво в течение года. Я так думаю, двоюродный брат младшего бухгалтера завода просто добыл где-то вагон гречихи и хотел его сбыть по дешевке, вот и подвернулась оказия.

Я даже немножко обиделся на лидчан. Не настолько, чтобы перестать покупать их пиво, но лояльность моя стала угасать.
Справедливости ради, не успев толком перейти на новый дизайн, дизайнеры (или кто там этой патологией занимался?) тут же стали играться с тенями. Спасибо хоть, что медальки унесли на контрэтикетку. Довольно быстро, за несколько нехитрых шагов, весь разброд выровнялся, в результате чего облик вернул себе некоторое подобие строгости:

Сейчас мы пойдем дальше по временной прямой, но здесь я остановлюсь ненадолго в 2004 году, чтобы вспомнить один лидский проект, не связанный с основным ассортиментом. В том году маркетологи замахнулись на премиум сегмент и выдали на-гора элитную торговую марку Три Короля. Этот проект жиль отдельной жизнью и, кажется, управлялся совсем другими людьми. За 5 лет существования торговой марки дизайн совершенно не менялся, да и в целом это имя позиционировалось как-то отдельно от Лидского Пива.

Предыдущее настроение в оформлении основной линейки продержалось до 2005 года, когда скучное суровое монохромное оформление таки сдало позиции, и пришла к нам эра цветных этикеток.
Ребята, я до сих пор считаю дизайн 2005 года лучшим в карьере Лидского Пива. Это был смелый дизайн, единственный, не копирующий мировые тенденции, единственный, подчеркивающий происхождение и уникальность пива. Ничего подобного с тех пор не придумали.

Это была самая кардинальная смена картинки. От прошлого образа осталось ровно ничего. Центральное место на этикетке, наряду с обновленным логотипом бренда, занял агрессивный лев с исторического герба Лиды (незадолго до этого, кстати, возвращенного городу вместо назначенного в 19 веке Российской Империей). Шрифт на логотипе тоже порос бородой, таким образом подчеркивая традиционность бренда.

Яркое двухцветное решение в оформлении оказалось очень удачным. Сорта стали узнаваемы издалека, а за счет крупных элементов торговой марки легко отличимы от других производителей. И ничего лишнего.

Ну посмотрите еще раз сами: неужели это не прекрасно?

Ну и здесь чистка ассортимента пошла. Янтарное более не сверкает, Освежающее не освежает, Легкое улетело, Любительское утеряло любителей. Славянское, Олимпийское, Новое, Пивной Магнат, Мирский Замок, Портер - все кануло в лету. И в качестве компенсации - лишь новый сорт: Крепкое. Думаю, генератор сортов продали Миккеллеру.

Увы, прошли еще те же самые 2 года, и мы наблюдаем очередную метлу. Не знаю, может, я оказался единственным, кто пришел в восторг от предыдущего дизайна, и сухие цифры продаж поползли вниз. А, может, руководство прочитало статью о новых веяниях в области дизайна и узнало, что львы на этикетках вышли из моды. Но мы наблюдаем курс обратно, к невеселому текстовому оформлению, к уже знакомой желтой полосе.

Ну и чистка ассортимента продолжается. Более нет Князя Гедемина, Премиума, просто Лидского (светлого), Европейского, Оригинального и, что самое обидное, Нашей Марки. Тяжело им без генератора-то.

Оставили лишь цветовую дифференциацию, и сорта сохранили "узнаваемость издалека". Вблизи же картинка кажется перегруженной, слишком много ненужных линий и элементов оформления. При этом упоминание традиций скромно отнесли на контрэтикетку, а спереди оставили волшебные слова "премия качества" и "натуральный продукт". Пиво снова стало современным, но это более не смотрелось свежо, поскольку все остальные крупные производители уже тоже купили "яркий и современный дизайн". Увы, Лидское Пиво стало сливаться с общей массой.

А тем временем, у нас прошли еще 2 года и угадайте что?

Я называю эту смену дизайна сменой шила на мыло. С одной стороны, обновлений довольно много, а с другой стороны, общее впечатление осталось тем же. Форма та же, логотип тот же, цвета те же, остальное - мелочи. Что-то вроде капитального ремонта.

С ассориментом тоже почти ничего не произошло. Увы, не пережил перемен легендарный принц, вместо него воскрес изрядно пожидевший портер. Вот честное слово, надо было вместо этого недопортера оставить честного Черного Принца! Добавили еще в линейку Белое и Голубое Пилснер.

Напоминаю, что в 2008 году завод был куплен финнами (Olvi), и ожидать обновления было вполне логично. Но что это? В том же 2009 году некоторые сорта вышли и в другом оформлении. В чем смысл содержания двух разных линеек, мне совершенно непонятно. Ладно бы это были разные торговые марки, так нет. В обновленном дизайне шли давно известные сорта: Классическое, Жигулевское, Старый Замок, а в совершенно новом - относительно новые: Белое, Пилснер, Крепкое. А Бархатное сначала вышло в одном дизайне, потом прошло некое обновление рецепта и вышло в новой одежке.

И вот здесь было бы логично предположить, что с приходом "большого папы" постоянные игры с этикетками остановятся и придет стабильность.

Оп-па! 2011 год. Новая шкурка, получите и распишитесь. Да-да, это сегодняшний дизайн, то есть он продержался уже 4 года!

И я, если честно, этого не понимаю. Ну унылое фуфло ведь! Скучный, совершенно не уникальный дизайн и ничем, кроме исторического герба с оленем, специфику пива не подчеркивающий. Это я вам как коллекционер красивых этикеток говорю.
Впрочем, это полностью отражает современную позицию завода на рынке: высокотехнологичное предприятие с продукцией высокого качества, имеющее долгую историю, оставшуюся в прошлом.

Складывается впечатление, что центральную линейку сортов под маркой Лидское начали забывать, отсюда и "зависший" дизайн. Силы уходят на продвижение лицензионных сортов и авторскую серию "Коллекция Пивовара". Мне кажется, это неправильно. Бренд "Лидское" - очень сильный, надо развивать именно его. У него богатая история за плечами. Вы же только что видели ее маленький, но самый красочный кусочек.

Напоследок хочется пожелать Лидскому Пиву в очередной раз обрести новый облик, как основной линейке, так и Коллекции Пивовара. А еще стаут наконец сварить.

• About
• Latest Posts

Сергей Ших

Я член правления клуба "Пивные Волаты". Я называю себя коллекционером красивых пивных этикеток и "дегустатором в отставке". Интерес к пивной теме начался в 1997 году с коллекции этикеток, потом появился инстинкт охотника за новыми сортами. Мне интересно не только и не столько само пиво как напиток, но сам феномен пивной культуры и истории, связанные с ним байки, стиль и его место в обществе. Мой интерес на сегодня - самые красивые этикетки и только редкие, эксклюзивные сорта пива.

Latest posts by Сергей Ших (see all)

• Дегустация №98: классика или модерн? - 16.07.2020
• Дегустация №84: (не)настоящие эли - 24.05.2020
• По следам съезда коллекционеров в Минске 2019 - 22.04.2019